这两年，增长问题果然愁坏了游戏厂商。

拉新资本一年高过一年，新用户留存推崇平平，历久付费更是难以达标，穷尽素材玩法、足额投放预算后，实行成果依旧难达预期。

哪怕是当年获量相对容易，尚处红利增历久的女性向游戏，当前也不好作念了。早前行业王人想着优先霸占海量女性用户阛阓，继续投放资源就能作念出收货。可当前这套模式仍是行欠亨了。市面上好产品越来越多，用户可选界限更广，同质化内容很难打动用户，就算厂商放纵进入实行，再奈何猛砸，也很难溅起水花。

但也不是统共厂商王人对这个问题无解。花一样的钱，有的游戏就不错杀青用户理会增长、ROI链接走高。它们殊途同归地考证了一条新旅途：根植小红书，布局「种草用增」——即通过高质地、圈层化的种草内容，使用户限制显耀扩大。

其中，女性向头部游戏《以闪亮之名》等于一个典型案例。当年半年，《以闪》在小红书的东谈主群金钱增长超越70%，杀青了昭着的用户增长。与此同期，付费玩家取得资本下落了12%，激活率训诫77%，付费率训诫 21%，30日LTV也朝上小红书行业均值64%。这背后，一方面是《以闪》在小红书持续鼓舞体系化内容运营，继续强化内容供给与用户心智；另一方面，平台在内容分发与东谈主群触达上的工夫撑持，也放大了举座增长成果。跟着投放与滚动效用持续训诫，《以闪》在小红书的进入限制也增长了 7倍以上，逐步酿成平台、游戏与玩家多方共赢的正向轮回。（数据起首周期：小红书数据中台，2025年）

当通盘行业王人在为增长叫苦不迭时，《以闪》究竟作念对了什么？拆解这个案例后，葡萄君发现了一条新的增长旅途。

01

重构营销话语：

从「游戏功能」到「三层好意思学」

《以闪》在2023年8月上线，算是女性向游戏品类的「自后者」，举座入场时分相对较晚：既错过了女性向阛阓早期快速蔓延的窗口期，也阑珊矜重IP带来的先发上风，同期行业头部产品仍在持续迭代，不错说《以闪》其时面对的竞争终点蛮横，想要在仍是成型的头部产品阵营中攻下一隅之地尤为苦恼。

更辣手的是，传统增长渠谈的成果正在肉眼可倡导衰减：买量资本持续攀升，游戏攻略、福利、皮肤等宣发内容同质化严重，竞争难度进一步加重，《以闪》在这些旧例渠谈中的声量并不占上风。

在此配景下，寻找新的增长突破口成为势必遴荐，小红书进入《以闪》的视线。

从用户匹配来看，小红书如实鸠集了大王人女性用户，与女性向游戏存在自然契合。经过与小红书的深度数据合营考证，《以闪》的中枢用户与小红书站内东谈主群的匹配度高达80%以上，这为两边的合营奠定了基础。（数据起首周期：灵犀一方东谈主群施展，2025年11月）

不外，当《以闪》着实开动在小红书发内容作念投放时，发现了一个更具体的问题：这些与《以闪》主张东谈主群高度重合的用户，在小红书的标签并不十足聚焦「游戏」，而是更多散播在「审好意思」「好意思学」等更典型的小红书意思意思标签中，例如前锋穿搭、好意思妆护肤、家居阴私/矫正以及宠物养护等。

闲居来说，这些《以闪》的潜在中枢玩家，在小红书上大王人破费和分娩的，时时是游戏之外的内容，她们使用小红书的中枢动机，时时是抒发自我审好意思、记载糊口模式，以及追求更好的糊口体验，而不单是是以「游戏玩家」的身份存在。因此，如若链接沿用传统游戏行业的攻略、福利、宣发式内容打法，昭着无法杀青高效的用户增长。

奈何作念才能眩惑这部分玩家呢？

小红书数据高傲，《以闪》多数新增付用度户第一次被种草，时时并不是通过主动搜索，而是先在信息流里刷到磋议内容。也等于说，当玩家被迫刷到种草内容后，内容是否敷裕眩惑东谈主，平直决定了滚动效用。再深远一层来看，用户从「看到内容」到「最终掏钱」之间，会资历一整套完整的有接头经过。

拿前不久的三周年版块「好意思杜莎套装·湮世瞳华」例如，小红书上的付费玩家，在破费前平均会看3~5篇《以闪》的磋议札记，内容粗略分为以下几类：

扮装戒指时装的展示：一套不错搭配成各式作风的时装，蛇鳞、巨瞳、金属、沙漠名胜等时装元素，给玩家提供了很大的二创空间，玩家不错围绕它作念染色、混搭，作念出我方想要的作风。

家园糊口玩法的共享：比如扮装一稔好意思杜莎的新皮肤，在家园场景中作念各式行为。

扮装时装的深度解读：对于好意思杜莎的传说配景、历史故事和象征风趣。

这些内容是递进呈现的：玩家先是被游戏里时装的遐想和好意思术推崇力眩惑，进而被其他用户的染色、执脸、时装搭配的视觉审好意思所拉动，对游戏产交易思意思；之后依靠家园系统等场景玩法，让玩家把我方的糊口情景、审好意思风趣带入游戏里，进一步情愫绑定；进一步了解到时装/扮装背后的文化、价值不雅抒发，招供游戏内容并产生最终的破费行动。

《以闪》对玩家有接头链路的判断，恰是基于与小红书一方东谈主群数据的深度合营，并结合灵犀平台的东谈主群知悉工夫。通过将《以闪》的玩学派据与小红书站内用户行动进行关联分析，两边共同规复了玩家从种草到滚动的完整有接头旅途。

搞了了内容偏好和有接头逻辑后，《以闪》就针对小红书内容生态换了整套营销话语，不再只讲「游戏功能、福利、时装」，而是翻译成一套三层好意思学体系：换装好意思学、糊口好意思学、精神好意思学，并用糊口化、审好意思化的语境和用户相通。

换装好意思学，对应的是游戏里基础的换装执脸玩法。《以闪》围绕一方东谈主群，按玩家行动特征作念圈层细拆，分析了换装意思意思东谈主群不同类别和行动特征，并链接深挖，尽量去精确永诀更细的玩家群体，然后再给他们匹配相应的内容。

举个例子，比如心爱搞怪的Z世代玩家，不仅被流行好意思学眩惑，还渴慕抒发抵挡、幽默与不无缺，是以她们在《以闪》中通常使用猎奇的染色、执搞笑的形象、制作反差穿搭。基于这些行动，《以闪》将东谈主群再细分，打上「撞色狂魔」「先锋艺术嗜好者」「整活」「反精之搞笑党」等标签，用更精确的内容去眩惑他们的意思意思。

虽然，在小红书上，平直跟这些玩家讲「新套装上线」「新衣服顺眼」等游戏性内容，成果不会太好，这个时候也要对游戏功能作念一些话题翻译。比如，把「执脸参数转换」换成「试试这个倦世冷脸」，将「目田染色、妆容自界说」换成「挑战全网最离谱染色」，玩家看到当然会被眩惑。

昨年《以闪》的国庆节戒指时装洛丽塔，等于把「洛丽塔风新时装」包装成「国庆出行洛裙穿搭指南」，显耀训诫游戏的国庆休假东谈主群浸透率。

糊口好意思学，对应的是游戏里家园、育宠、酬酢等玩法。这部分东谈主群分析和内容转译的模式，跟换装好意思学差不太多，比如把「模块搭建、居品组合」内容转成「电子 Room Tour」，推给收纳党、居品软装嗜好者；把「宠物伴随、喂食互动」内容转成「我的电子小猫 / 云养宠天花板」，推给养宠东谈主群、模拟筹备嗜好者……因为 #软装搭配、#roomtour、#云养宠原本等于小红书的大流量赛谈，相较「家园系统奈何玩」，「装屋子」「养宠物」更能眩惑女性用户的详细力。

但糊口好意思学不同于换装好意思学的少许，是它更强调家园萌宠跨次元伴随感，让玩家的现实糊口和游戏内的家园、宠物系统等玩法产生鸠集，不错深化玩家对游戏的情愫。

接下来，精神好意思学脉络就更高一些。

在游戏外，《以闪》一直在用闪亮规划女童公益、女子足球队、全女脱口秀等公益行动，将游戏价值不雅从假造延迟至现实，来展示女性力量与自我抒发的品牌主张。

在游戏内，《以闪》也想把这种品牌主张落到具体的内容上。回到刚刚说的好意思杜莎的例子，正规(中国)澳门游戏官方app下载按腐臭路，三周年好意思杜莎戒指套装就该讲「蛇系传说风、遐想惊艳、PV 走心」，但不测的是，《以闪》遴荐了另一种模式，把好意思杜莎这个符号本人的故事重新讲一遍。

好意思杜莎在希腊传说里是个被科罚的「怪物」——蛇发、石化倡导，临了被英杰砍下头颅。但女性视角下，她一直在被重新解读：她不是怪物，是被注视、被界说、临了被「恐慌」的女性符号。是以在小红书上，好意思杜莎的叙事就被翻译成「女性力量具象化」，从「纯晒时装套装」转向「女性力量」立场抒发。

换装好意思学、糊口好意思学、精神好意思学三种抒发模式层层递进，从内容层面重新翻译了《以闪》是什么：《以闪》不仅是一款换装游戏，何况是一个让女性用户用来抒发审好意思、抒发糊口情景的内容载体。

这种营销话语转机，为《以闪》带来了显耀的用户增长成果，其中「泛糊口女性用户」中枢东谈主群浸透占比训诫至40%傍边。（数据起首周期：小红书数据中台，2025年11月—2026年3月）

不外，光把营销话语换成「好意思学抒发」还不够。

游戏厂商在小红书作念用增，需要在小红书站内有丰富的内容积存。对于小红书特有的社区生态而言，不仅要作念好官方阵脚运营、博主合营战术，更要给玩家创作舞台、分娩着实能打动玩家的内容。

《以闪》别具肺肠，与玩家共同打造内容生态：依托小红书「超等玩家」器具，开展全年常态化的创作家激勉征稿，同期配套创作家种草投流援救，——既为优质原生札记增投种草流量，也对壮盛创作家进行定点加热。这套机制让创作家生态持续快乐，也为游戏破圈增长提供了最蹙迫的内容增量。

数据也印证了这少许：近半年，《以闪》用于投放的札记基建从500+增长至3000+，其中70%来自UGC札记，带动付费率训诫12%。不错说，这套轮廓化的内容筹备战术，对用户增长破圈的匡助终点可不雅。（数据起首周期：小红书数据中台，2025年9月-2026年3月）

品牌借助「超等玩家」发起固定主题征稿，指令玩家参照爆款范式自觉创作札记；再通过札记集市，授权数据推崇优异的玩家原生内容，将优质UGC内容平直看成投放素材，投放到小红书信息流与搜索场景，持续触达更多潜在用户。

以刚刚更新的幻灵古卷版块为例，《以闪》同步在小红书上线了对应的创作家激勉行为，荧惑玩家围绕新版块内容进行穿搭展示、家园打发、剧情解读等多元创作。岂论是换装好意思学、糊口好意思学如故精神好意思学，这三种抒发模式的最终落地，王人离不开玩家的参与和二次创作——独一让玩家着实成为内容的分娩者和传播者，好意思学话语才能从品牌主张滚动为社区共鸣，进而酿成可持续的UGC生态。

雷同这么的模式成为了游戏在小红书作念用户增长的有用旅途，亦然《以闪》在小红书取得生效的枢纽战术之一。

不管是营销话语的转机，如故用 UGC 模式产出内容，《以闪》在小红书上作念「种草用增」，本色上等于找对的东谈主，说对的话，作念对的事，和玩家沿途构建内容池，再通过持续进入扩大影响力。

02

冲破增长误区：

从「单一买量」到「种草用增」

《以闪》在小红书作念用户增长的经过中，出现了一些酷爱的反直观忻悦，例如「东谈主群标签与预期不一致」等，这些看似反直观的发现，正好是「种草用增」着实起作用的枢纽所在。

当年几年游戏行业对小红书有几个误区。

当先，有些游戏厂商低估了小红书，最直不雅的等于，用浅近的东谈主口标签看待小红书。但实验上，枢纽不单是东谈主口属性匹配，而是平台丰富多元的内容生态与意思意思圈层。

对女性向游戏来说，小红书的女性用户多、年青、一二线、有消繁忙，统共维度王人相宜主张东谈主群画像，但不少厂商依然把小红书当成一个普通的女性平台，认为照旧例买量打法投就行，忽略了小红书的细分东谈主群。

对于非女性向游戏来说，出奇是男性名堂的游戏厂商，会认为小红书偏女性化，但实验上，它仍是是当下内容生态最丰富的平台之一了，日均新增札记900万+，意思意思圈层2500+，日均褒贬发布量7000万+。（数据起首周期：小红书数据中台，2025年）。

小红书的生态敷裕多元，足以承载万般游戏的糊口化抒发。不单女性向游戏，SLG、MMO等品类也能从户外、装备、历史考据、汉服国风等角度，找到用户增长的突破口。

其次，许多游戏厂商在小红书里用错了力，把小红书当成纯游戏玩法的展示局面。但实验上，用户在小红书的内容破费可能并不以游戏为中心，而是以糊口模式与审好意思抒发为主导，同期被多元意思意思内容所承载，游戏内容需要融入这些语境中才更有用。

这个其实是行业惯性，当年厂商在小红书用的素材模板，番来覆去等于三板斧：游戏攻略、游戏福利、游戏皮肤。同质化严重，何况只可眩惑那些仍是把我方界说为「玩家」的东谈主。

但在小红书的用户民俗里，「玩家」时时不是她们的第孑然份。她们开放小红书，是为了看透搭、逛家居、找好意思学灵感、刷糊口模式。如若用「攻略+福利+皮肤」去相通，很容易产生错位。

《以闪》疗养营销话语后杀青显耀的用户增长，就印证了这少许。

还有一个更典型的误区，是许多游戏厂商只把小红书单纯当流量平台。但实验上，小红书同期承载种草与有接头链路，内容本人会持续影响搜索、滚动与口碑扩散。

许多厂商在投小红书时，认为跟投其他平台没什么区别——投素材、看CTR、看激活，统共平台一个打法。

但小红书的枢纽互异在于，它不仅是「触达用户的方位」，如故「用户作念有接头的方位」。

用户在看到内容产交易思意思后，会进一步主动搜索品牌信息；在完成下载、体验以致付费之后，也会在平台内链接进行共享与抒发，从而酿成持续扩散的口碑内容。

这亦然为什么UGC札记能滚滚抑止地长出来，这些内容本人又会成为下一波种草的素材，酿成轮回放大效应。

这几个误区背后其实是吞并个问题——许多厂商当年单纯用买量的逻辑在统一小红书。

但小红书着实的价值，并不单是「又一个投放渠谈」，而是一个同期具备「内容种草 + 有接头影响 + 口碑再分娩」的场域：这里鸠集了一批破费工夫强、内容信任度高、意思意思结构多元的用户群体。

而这正好与游戏行业从「中枢玩家」向「泛东谈主群浸透」的增长需求高度契合。

这亦然为什么「种草用增」不是一个无可弗成的补充打法，而是一个值得游戏行业重新细致对待的增长模式。

03

结语

当年两年，拉新资本持续走高、投放ROI逐步触顶等行业窘境如实存在，但与此同期，新的流量平台、新的增长解法也在继续露出。

行业当下最大的弊端，从来不是新平台阑珊流量，而是多数厂商仍在用传统买量投放的旧念念维，运营新平台的增长业务。

许多厂商只是换了新渠谈链接猖獗投流，中枢作念法依旧是批量上架素材、依赖算法匹配用户、单纯指令下载，本色上莫得跳出传统买量的固有逻辑。

当厂商永久只把玩家当成一个单纯的投放滚动主张时，这种随意式增长的成果只会越来越弱。

反不雅跑出增长亮点的厂商，早就跳出这套固有念念路了。对他们而言，向用户推送游戏素材只是上层技能，最终主张是打动用户、眩惑其主动入坑，让玩家产生情愫认同，认为游戏和我方息息磋议，成为日常文娱糊口的一部分。

这套逻辑听起来未必有些抽象，但《以闪》在小红书的种草式用户增长，仍是给出了实验考证。从小红书用户知悉落地三大好意思学营销话语重构，到「超等玩家」全年创作家激勉+投流援救搭建UGC生态，再到与小红书深度共建一方数据合营，杀青轮廓化建模找东谈主——这一整套打法，看似是作念内容种草，实则是重新搭建游戏与用户之间的深度投合。

这也足以阐述：深度读懂主张用户，用贴合其喜好的精确内容作念浸透可提现游戏平台，不仅行得通，更是比蛮横买量更高效的增长旅途。